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AI 생성이미지. [출처=MS 코파일럿]

장례 서비스를 운영 중인 상조업체들이 고객과접점을 확대하는 방향에서 '스포츠 마케팅'을 적극 활용해눈길을 끌고 있다.

구단 운영에 이어 생활체육 지원, 재능기부, 대회 개최, 용품 할인, 스폰서십 등 다양한 형태로 브랜드를 알리기 위한 활동이 이뤄지는 모습이다.

14일 관련 업계에 따르면 이달 25일 보람그룹 보람상조는 경북 포항 곡강파크골프장에서 '제2회 전국파크골프대회'를 개최, 참가 인원은 약 500명으로 지난해 말 열린 첫 대회보다 인원을 200여명 늘리며 동호인들의 참여를 확대했다.

9홀 또는 18홀 코스로 구성된 파크골프는 일반 골프와 다르게 골프공보다 크고 가벼운 전용 볼, 한 개 클럽으로 참여하는 방식이 적용되며 중장년층을 대상으로 한 시니어 건강관리 스포츠로 자리매김하고 있다.

대한파크골프연맹과 함께 시니어 스포츠 저변 확대에 나선 보람상조는 지도자 육성 등 생활체육으로 관심을 끌고 있는 파크골프의 질적 성장도 지원하고 나섰다.

◆ 상조업계, 탁구·골프·야구 등 스포츠 마케팅 눈길

2016년 보람할렐루야 프로탁구단을 창단한 보람상조는 매해 탁구 꿈나무, 지역 동호인 등을 위한 선수단의 재능기부를 선보이고 있으며 올해 '보람상조배 탁구대회' 개최도 추진 중이다.

웅진프리드라이프는 프로야구 파트너십으로 대중에게 친근한 이미지를 자리매김하기 위한 스포츠 마케팅을 벌이고 있다.

올해 3월 키움히어로즈와 '2026시즌 파트너십'을 맺은 웅진프리드라이프는 서울 고척스카이돔 광고판을 통해 브랜드를 노출, 임직원 시구·브랜드 데이 운영 등 야구장을 찾은 관람객들을 위한 소통을 확대한다는 방침이다.

지난해 12월 8일 대구 강변파크골프장에서 '제1회 보람그룹배 전국파크골프대회'가 진행되고 있다. [출처=보람상조]

미국 메이저리거 배출, 선수 육성 시스템, 두꺼운 팬층 등으로 관심을 모으고 있는 키움히어로즈의 후원사로2년 연속 참여한웅진프리드라이프는 스포츠 구단과의 협력 관계를 공고히 했다.

상조 서비스를 제공 중인 교원라이프는 골프용품기업인 던롭스포츠코리아와 전략적 제휴를 맺고, 멤버십 회원들을 위한 혜택 범위를 넓혔다.

이와 관련해 교원라이프는 던롭스포츠코리아 온라인몰에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 회원들에게 제공하는 등 상조 서비스와 결합한 협업에 나섰다.

◆ 고객 접점 확대, 브랜드 이미지 알리기 심혈

용품 할인과 더불어 교원라이프는 스윙 분석, 피팅 서비스를 선보이는'던롭 프라이빗 센터'에서자사 회원이 정밀 분석 프로그램을 이용할 경우 우대 할인 혜택도 받을 수 있도록 했다.

교원라이프는 고객들이 선호하는 브랜드와 협력으로 라이프케어 서비스를 제공받을 수 있는 전략적 제휴를 확대한다는 방침이다.

상조업계 관계자는 "상조 분야의 경우 다소 경계감을 가지는 경우가 있기에, 스포츠 마케팅을 통해 고객과 접점을 늘리는 방향이 이뤄지고 있다"며 "친근한 이미지, 관심을 보이는 종목 등을 통해 고객들에게 상조 브랜드를 알리는 마케팅을 진행 중"이라고 말했다.

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