1시간 전
"감사한 마음 고이 담아"…유통가, 가정의달 '선물 보따리' 푼다
2026.05.04 14:00
가격 대신 가치로 승부…비가격 마케팅 전략 강화
단순히 상품을 할인 판매하는 수준을 넘어 브랜드가 직접 선물에 적합한 제품을 큐레이션하고, 포장과 메시지, 스타일링 콘텐츠까지 결합한 '선물 경험' 경쟁이 본격화하는 모습이다.
고물가 속 가격 가격 대신 감성, 가치를 앞세운 비가격 전략이 시즌 마케팅의 핵심으로 떠오르고 있다.
"엄마와 딸이 함께"…바이오힐보, '데일리 탄력케어' 기획세트 선봬
바이오힐보는 '엄마와 딸이 함께 사용하는 데일리 탄력케어'를 표방하며 가족 선물을 겨냥하고 나섰다.
최근 바이오힐보는 가정의 달을 겨냥해 '프로바이오덤 3D 리프팅 3종 기획세트'를 선보였다. 세트는 토너, 에멀전, 크림으로 이어지는 3단계 구성으로 기획됐다.
각 제품은 단계별로 '탄력 풀케어' 루틴을 완성하도록 설계됐다.
탄력을 끌어올리는 첫 단계인 토너로 피부결을 정돈하고, 에멀전은 보습과 탄력을 동시에 채워 안정적으로 피부 균형을 맞춘다. 마지막으로 크림은 리프팅과 볼륨 케어를 더해 밀도 있는 탄력을 오래 유지할 수 있도록 돕는다.
제품에는 핵심 성분 '프로바이오덤'이 사용됐다. 바이오힐보의 독자 특허 원료로, 피부 탄력과 장벽 강화에 특화됐다는 설명이다.
이번 세트는 역대 최다 구성의 한정 기프트 세트로 기획됐다. 구매 시 증정용 토너와 에멀전, 리프팅 크림 마스크까지 함께 제공해 선물로서 활용도를 높였다. 오는 7일 올리브영 라이브에서 특가로 만나볼 수 있다.
"주는 사람도 설레네"…설화수, 산뜻한 '지함보'로 선물 포장
글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수도 가정의 달 선물을 겨냥한 '설레는 설화수(The Art of Delight)' 테마의 선물 세트를 선보였다.
이번 가정의 달에는 설화수를 대표하는 '지함보 포장 서비스'를 한층 강화했다.
'지혜를 담은 함과 보자기'라는 의미를 지닌 지함보는 한국 전통 보자기에서 영감을 받은 설화수만의 포장 방식으로, 이번 시즌에는 기존 컬러보다 한층 산뜻해진 색감의 한정판 패키지를 선보였다.
여기에 보은의 의미를 담은 '제비' 모티프를 더했다. 보은과 번영, 길조를 상징하는 제비 모티프를 적용한 편지지와 용돈 봉투를 함께 구성해 마음을 손글씨로 전할 수 있도록 했다.
이번 시즌 설화수는 선물을 건네는 순간의 설렘까지 고려해, 선물을 고르는 시간부터 전하는 순간까지 자연스럽게 마음이 전해지는 선물 경험을 제안한다는 설명이다.
가정의 달 선물 세트로는 설화수를 대표하는 윤조에센스, 자음생크림 리치 기획 세트를 비롯해 다양한 연령대와 피부 고민을 고려한 선택지를 폭넓게 마련했다.
각 세트는 스킨케어 루틴을 자연스럽게 완성할 수 있도록 구성돼, 선물 받는 이의 피부 상태와 라이프스타일에 맞춘 선택이 가능하다.
설화수의 가정의 달 선물 세트는 이달 한 달간 설화수 입점 주요 온·오프라인 채널에서 만나볼 수 있다. 지함보 포장 서비스는 17일까지 제공한다.
실용성, 우아함 다 잡은 '부모님 선물'…웰메이드·올포유에서
세정그룹의 패션 편집숍 '웰메이드(WELLMADE)'도 부모님 선물을 겨냥한 온라인 기획전을 진행한다.
이번 기획전은 '쉐어 유어 러브(Share Your Love)'를 테마로 소중한 사람들의 일상에 자연스럽게 스며들어 오래 기억될 선물을 제안한다는 콘셉트다.
웰메이드는 대표 남성복 브랜드 '인디안'과 여성복 브랜드 '데일리스트'를 중심으로 품질과 실용성은 물론 계절 변화에 따른 활용도까지 고려한 아이템을 엄선했다. 관리가 용이한 소재의 제품을 중심으로 선물 선택의 폭을 넓혔다.
인디안은 아버지를 위한 선물로 적합한 니트부터 아우터까지 다양한 아이템을 선보인다. 특히 이번 '썸머 니트 컬렉션'은 워셔블 소재를 사용해 가정에서도 손쉽게 관리할 수 있다. 라벤더, 스카이 블루 등 시즌 트렌드 컬러를 반영해 일상과 비즈니스를 아우르는 데일리룩을 연출할 수 있다.
'데일리스트'는 어머니를 위한 아이템을 제안한다. 작은 디테일만으로도 우아한 분위기를 완성할 수 있는 타이 디테일 여름 셔츠와 루즈핏 블라우스는 여유로운 분위기를 더해준다.
볼륨감 있는 실루엣의 아우터는 가볍고 부드러운 촉감으로 무더운 날씨에도 세련된 스타일을 유지할 수 있다.
이번 기획전에서는 20만 원 이상 구매 고객에게 6만원 상당의 농협 한삼인 홍삼 세트를 증정해 선물의 품격과 특별함을 더한다.
스포츠 캐주얼 패션 브랜드 '올포유(ALLFORYOU)'도 선물세트를 마련했다.
이번 선물세트는 최근 날씨를 고려해 큰 일교차에도 입기 편리한 제품들로 구성됐다.
대표 제품인 'PK 티셔츠'는 유연한 소재로 신축성을 더해 활동성을 높였으며, 선명한 컬러와 깔끔한 카라 디자인으로 파크골프와 같은 생활 스포츠뿐 아니라 일상에서도 활용 가능하다.
선물 세트와 함께 관련 콘텐츠도 선보인다. 외출이 많은 시즌, 행사에 어울리는 코디 팁 등 누구나 쉽게 참고할 수 있는 다양한 콘텐츠를 공개할 예정이다.
'실용성에 품격 더했다'…닥스, 의류·잡화·골프까지 선물 라인업 강화
LF의 닥스는 실용성과 상징성을 동시에 갖춘 프리미엄 선물 수요가 높아지는 것에 대응해 의류·골프·액세서리까지 아우르는 다양한 라인업을 갖췄다.
액세서리 라인은 사이즈 제약이 없어 선물용으로 활용도가 높다는 점을 들어 선물 제안을 강화했다.
구조적인 실루엣과 최고급 소가죽을 적용한 '리아' 토트백과 경량 원단을 사용한 '벨포드' 토트백은 세련된 디자인과 실용성을 갖춘 제품으로 선물에 적합하다.
이와 함께 스카프, 모자, 벨트 등 스타일링에 변화를 줄 수 있는 소품류도 다양하게 마련됐다. 스카프는 100% 실크 소재와 닥스 시그니처 체크 패턴을 적용해 가벼운 착용감과 함께 스타일링 포인트로 활용 가능한 아이템이라는 설명이다.
닥스 남성은 체크 패턴을 적용한 이너웨어를 중심으로 선물 선택의 폭을 넓혔다. 기존의 면 카라 티셔츠 중심에서 벗어나 니트 카라 티셔츠, 코튼 스웨터, 크로셰 셔츠 등 소재를 다변화했다.
고급스러운 디자인과 쾌적한 착용감을 바탕으로 격식과 캐주얼을 아우르며, '부모님 선물'에서 '취향 기반 선물'로의 변화를 반영했다.
닥스 골프는 셋업 아이템 선호가 높아지는 흐름에 맞춰 관련 제품군을 강화했다. 유럽 수입 기능성 소재를 적용한 반팔 카라 티셔츠와 드로잉 패턴 제품군은 가볍고 쾌적한 착용감과 세련된 디자인을 동시에 갖춰 선물용으로 활용도가 높은 제품이다.
닥스는 가정의 달을 맞아 다양한 이벤트를 진행한다. LF몰에서는 11일까지 '가정의 달 선물! 변하지 않는 가치 닥스' 기획전을 통해 남성·여성 선물 추천 아이템 대상 15% 할인 혜택과 마일리지 쿠폰을 지급한다.
이와 함께 닥스 골프는 17일까지 전국 오프라인 매장에서 티셔츠와 점퍼 등 선물 수요가 높은 핵심 제품을 대상으로 10% 할인 혜택을 제공하고 금액대별 추가 할인 쿠폰을 제공한다.
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