"쇼핑도 여행지처럼"…롯데免, 에스파와 글로벌 관광객 공략
2026.04.24 16:20
[디지털데일리 장주영 기자] 롯데면세점이 글로벌 모델 '에스파(aespa)'와 함꼐 새로운 브랜딩 캠페인 '트립 롯데 듀티 프리'를 공개하며 글로벌 여행객 필수 방문지 선점에 나섰다.
롯데면세점은 여행지에서 유명 거리나 맛집, 랜드마크 타워를 방문하듯 롯데면세점 자체가 여행지처럼 다채로운 면세 쇼핑지라는 메시지를 담아 에스파 멤버별 숏츠 4편과 메인 필름 1편을 공개한다고 24일 밝혔다.
앞서 롯데면세점은 지난 20일부터 22일까지 에스파의 목소리가 담긴 기내 방송, 멤버들의 자필 입국 신고서 등을 공식 SNS 계정에 공개하며 본 캠페인에 대한 기대감을 고양시켰다.
이번 영상에서는 에스파 멤버들이 직접 면세 쇼핑 가이드로 나섰다. 카리나는 '가방(BAG) 스트리트', 윈터는 '뷰티 맛집', 닝닝은 '주얼리 스팟', 지젤은 '선글라스 타워'를 각각 맡아 트렌디한 롯데면세점 쇼핑을 소개한다.
나아가 롯데면세점은 월드타워점, 부산점, 제주점 등에 이번 영상 캠페인의 세계관을 구현하고 에스파 멤버 등신대를 설치할 예정이다. 시내점 전 매장에는 에스파 멤버들의 핸드프린팅을 비치해 고객 몰입도를 극대화하고, 풍성한 즐길 거리를 제공할 예정이다.
남궁표 롯데면세점 마케팅부문장은 "에스파와 함께 브랜딩 캠페인을 전개하며 롯데면세점이 단순한 쇼핑 공간을 넘어 한국 여행의 목적지가 되고자 한다"며 "앞으로도 K팝 콘텐츠나 아티스트와 함께하는 차별화된 마케팅으로 글로벌 고객 유치에 적극 나설 것"이라고 밝혔다.
한편 롯데면세점은 올해 초 명동본점 '스타에비뉴'를 체험형 콘텐츠 중심으로 리뉴얼하고 킥플립, 하츠투하츠, 에스파로 이어지는 글로벌 홍보모델 라인업을 구축하며 외국인 관광객 유치를 위한 글로벌 마케팅에 박차를 가하고 있다. 최근엔 서울시를 상징하는 캐릭터인 '해치(HECHI)' 콜라보레이션을 진행하는 등 K컬처 마케팅도 강화하고 있다.
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