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저가 브랜드 ‘울고’…고가 명품 브랜드 ‘맑음’

파크골프 시장이 성숙기에 접어들면서 용품 시장 역시 뚜렷한 양극화 현상이 나타나고 있다. 한때 가성비와 유통 네트워크 중심으로 성장해온 저가 브랜드는 점차 설 자리를 잃고, 브랜드 철학과 정체성을 앞세운 고가 명품 브랜드들이 빠르게 시장을 잠식하는 흐름이다.

국내 파크골프 인구는 100만 명에 육박하며 폭발적인 성장세를 이어왔다. 그러나 시장 초기에는 협회 추천이나 동호회 중심의 구매 구조가 형성되면서, 소비자 선택이 제한적일 수밖에 없었다는 지적도 나온다. 일부에서는 유통 과정에서의 리베이트 관행과 기득권 개입으로 인해 공정한 제품 평가 기준이 제대로 자리 잡지 못했다는 목소리도 제기된다.


하지만 최근 분위기는 빠르게 달라지고 있다. 파크골프를 즐기는 시니어층의 경험이 축적되면서 ‘좋은 채’에 대한 기준이 점차 명확해지고 있기 때문이다. 단순 가격이나 추천에 의존하던 소비 패턴에서 벗어나, 디자인 완성도와 브랜드 철학, 실제 퍼포먼스까지 종합적으로 판단하는 소비자가 늘고 있다.

이러한 변화 속에서 초기 시장을 장악했던 일부 저가 브랜드들은 위기를 맞고 있다. 업계에서는 “디자인 카피나 단순 조립 방식으로 생산된 브랜드들은 차별화에 실패하며 소비자의 선택에서 점차 배제되고 있다”고 분석한다. 실제로 덤핑 가격으로 유통되는 다수 브랜드가 시장에 존재하지만, 판매로 이어지지 못하는 사례도 증가하는 추세다.

반면 2026년을 기점으로 해외 명품 브랜드들의 본격적인 진입이 예고되면서 시장의 무게 중심은 더욱 고급화로 이동하고 있다. 대표적으로 스위스 기반의 몽크로스와 이탈리아 감성의 벤하트가 공격적인 전략을 펼치며 국내 시장 공략에 나서고 있다.

몽크로스는 연간 20억 원 이상의 마케팅 예산을 투입해 전국 단위 대회 후원은 물론 사회공헌 활동과 기부 프로그램을 병행하며 시니어 고객층과의 접점을 확대하고 있다. 단순 제품 판매를 넘어 ‘품격 있는 여가문화’를 제안하는 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다.

벤하트 역시 기존 국내 유통망을 기반으로 지방자치단체 주최 파크골프 대회 및 스크린 파크골프 대회에 시상품을 대규모로 지원할 계획이다. 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올리는 동시에 체험 기회를 확대하는 방식으로 시장을 공략하고 있다.

업계는 향후 파크골프 용품 시장이 일반 골프 시장과 유사한 구조로 재편될 것으로 전망한다. 가격 경쟁력을 앞세운 저가 브랜드는 점차 축소되고, 브랜드 철학과 스토리, 그리고 ‘소유하고 싶은 가치’를 제공하는 브랜드만이 생존할 것이라는 분석이다.

특히 시니어 소비층의 구매력이 예상보다 높다는 점도 고급화 흐름을 가속시키는 요인으로 꼽힌다. 단순한 운동 도구를 넘어 ‘자신의 품격을 표현하는 장비’로 파크골프 채를 인식하는 경향이 강해지고 있기 때문이다.

현재 몽크로스 파크골프는 전국 총판 및 대리점 개설 문의가 급증하고 있으며, 일부 지역은 이미 총판 계약이 마감된 상태다. 업계 관계자는 “이제 파크골프 채는 단순한 장비가 아니라 라이프스타일의 상징으로 진화하고 있다”며 “브랜드 가치가 시장 판도를 좌우하는 시대가 본격적으로 열렸다”고 말했다.

강석봉 기자 ksb@kyunghyang.com

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