원두·캡슐 시대에도 통했다… 출시 37년 맞이한 ‘국민 커피’ 맥심 모카골드
2026.04.20 17:34
커피 소비가 원두·캡슐 중심으로 빠르게 재편되는 가운데, 동서식품은 대표 제품이자 ‘국민 커피’로 꼽히는 맥심 모카골드가 출시된 지 37년을 맞았다.
20일 동서식품에 따르면 맥심 모카골드의 1년간 판매량(스틱 기준)은 약 53억개에 달한다. 1초에 170개가 팔린 셈이다. 원두·캡슐커피를 중심으로 소비 트렌드가 변하는 상황에서도 맥심 등 믹스커피 수요가 일정 수준으로 꾸준히 유지돼 온 것으로 보인다.
맥심 모카골드의 경쟁력은 초기부터 이어진 ‘간편성’에 있다. 커피·크림·설탕을 한곳에 담은 믹스 형태는 별도의 추출 과정 없이 뜨거운 물만 있으면 언제 어디서나 즐길 수 있다. 특히 스틱형 포장이 도입되면서 휴대성과 편의성이 높아지면서, 휴게소와 같은 일부 공간에서 일반 가정과 사무실 등 일상으로 확산했다.
또 다른 경쟁력은 ‘표준화된 맛’이다. 원두 블렌딩 비율과 제조 공정을 일정하게 유지해 누구나 같은 맛을 내도록 했다. 커피를 내리는 방식이나 환경에 따라 맛이 달라지는 원두커피와 달리, 언제 어디서나 일정한 맛을 유지하는 게 강점으로 작용했다는 게 동서식품 측의 설명이다.
최근에는 헬시플레저·웰니스 등 소비 트렌드 변화에 맞춘 대응도 이어지고 있다. 당류 섭취를 줄이려는 추세에 따라 설탕 대신 대체 감미료를 활용한 ‘제로슈거’ 제품을 선보인 게 대표적이다. 또 팝업 스토어(임시 매장)를 통한 체험형 마케팅을 강화하는 등 젊은 소비층과의 접점도 넓히고 있다. 기존 제품 구조는 유지하되 변하는 소비 환경에 맞춰 선택지를 늘리는 전략으로 읽힌다.
동서식품 관계자는 “맥심 모카골드가 30년 넘는 기간 소비자의 사랑을 받은 비결은 노하우와 기술력뿐 아니라 ‘커피 한 잔의 여유와 행복’을 전하고자 한 진심이 통한 것”이라며 “앞으로도 커피의 맛과 향에 집중해 다양한 제품을 지속적으로 선보이고 고객과의 소통을 위한 마케팅 활동도 활발히 전개할 계획”이라고 했다.
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