“1200만 관중 시대 열렸다”…‘야구 그 이상’ 유통 실험 통했다
2026.04.18 10:25
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| 게티이미지 |
18일 KBO에 따르면 2025년 프로야구 전체 관중은 약 1230만명으로, 사상 처음 1200만명을 넘어섰다. 코로나 이후 회복을 넘어 관중 규모 자체가 한 단계 확대되며, 구단 운영과 수익 구조 전반에도 변화가 나타나고 있다는 분석이다.
이 같은 흐름 속에서 SSG랜더스는 외형 성장과 함께 수익 구조 변화가 동시에 나타난 사례로 꼽힌다.
금융감독원 전자공시시스템에 따르면 SSG랜더스의 2025년 매출은 722억원, 영업이익은 49억원으로 전년 대비 각각 18.4%, 150.5% 증가했다. 매출은 2021년 529억원에서 꾸준히 증가세를 이어왔다.
외형 성장보다 눈에 띄는 부분은 매출 구성 변화다. 계열사 매출은 약 216억원 수준으로 큰 변동이 없었지만, 전체 매출이 늘면서 비중은 30% 아래로 낮아졌다. 실제 계열사 매출 비중은 2021년 42.2%에서 2025년 29.9%로 하락했다.
광고, 입장 수입, 굿즈 판매, 라이선스, 협업 마케팅 등 자체 수익원이 확대되며 수익 구조가 다변화된 영향으로 풀이된다.
정용진 신세계그룹 회장은 인수 초기부터 야구단과 유통·레저 사업 간 연계를 추진해왔다.
홈구장 ‘SSG랜더스필드’는 리브랜딩과 함께 스카이박스, 반려견 동반석 등 체험형 좌석이 확대됐고, 경기장 내에는 스타벅스 등 계열 브랜드가 입점했다. 관람객 동선을 소비로 연결하려는 시도다.
관중 수 역시 증가 흐름을 보였다. SSG랜더스는 최근 3년 연속 100만 관중을 넘겼고, 2025년에는 약 128만명을 기록하며 구단 역대 최다 관중을 달성했다.
유통 연계도 확대됐다. 이마트의 ‘랜더스데이’는 그룹 계열사가 참여하는 ‘랜더스 쇼핑 페스타’로 확장되며 온·오프라인 통합 행사로 자리 잡았다.
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