[현장] 이번엔 쿠키들이 수족관에 ‘풍덩’…용궁 탐험하고 달콤한 보물 찾아볼까
2026.04.04 22:04
3일 매경AX가 찾아간 서울시 송파구 잠실동 롯데월드 아쿠아리움에서는 ‘쿠키런 인(in) 롯데월드 아쿠아리움: 바다모험전’이 한창이었다. 아쿠아리움이 전래동화 속 드넓은 용궁으로 바뀌고 쿠키들이 길잡이 역할을 하면서 이용자들을 모험으로 이끌었다.
실제로 아쿠아리움 곳곳에 쿠키런과의 협업을 알리는 연출이 가득했다. 가장 먼저 입구에는 쿠키런의 주인공인 초대형 용감한쿠키 에어벌룬이 설치돼 방문객들의 시선을 사로잡았다. 아쿠아리움 내부로 입장하면 설탕백조쿠키와 수달이 보물의 전설을 전하는 ‘향기 가득 연꽃 낙원’과 신비로운 빛깔의 조명과 산호가 그래픽적으로 어우러지는 통로인 ‘꿈꾸는 인어의 바다’, 용감한쿠키·카피바라와 친구가 될 수 있는 ‘카피바라의 푸른 해초 숲’이 펼쳐진다.
해양 생물들과 쿠키런 아트워크가 어우러진 포토존들도 눈에 띄었다. 블랙펄맛쿠키와 프릴해파리맛쿠키가 진주조개 해구에서 깜찍한 미모를 뽐냈고, 밀키웨이맛쿠키와 캔디애플맛쿠키 피규어가 방문객들의 인기를 독차지했다. 샤벳상어맛쿠키가 메인 수조로 넘어가는 길목인 ‘신비로운 용궁의 입구’, 쿠키런 캐릭터 뽑기를 할 때마다 뜨는 쿠키 커터 모형 너머로 물고기를 감상할 수 있는 ‘비밀 물결 통로’, 황금열쇠가 숨겨진 극지방존 ‘용궁 속 보물창고’ 등도 포토존 역할을 톡톡히 했다. 바다모험전에서 촬영한 모든 사진은 쿠키런 캐릭터 프레임 포토카드로 제작이 가능하다.
자신을 쿠키런에 과금하는 대학생이라고 소개한 A씨는 “쿠키런 포토카드를 풀세트로 출력했다”라며 “쿠키런의 귀여운 캐릭터와 몰입되는 콘셉트 덕분에 즐겁게 관람하고 있다”고 말했다. 그러면서 “최근 쿠키런 행사가 많아서 권태를 느낄 새가 없다”라며 “앞으로도 다양한 장소에서 행사가 열렸으면 좋겠다”고 덧붙였다.
테마존마다 배치된 AR 마커를 인식하면 미니게임 형태의 인터랙션을 즐길 수 있다. 카피바라가 좋아하는 음식인 오렌지로 탑을 쌓는 게임, 유실된 숫자 코드를 완성하는 게임, 분홍색 해파리만을 클릭해야 하는 게임 등을 클리어하면 아쿠아리움에 서식 중인 해양 생물들이 보물을 찾을 수 있는 단서를 제공한다. 전시를 하나의 게임처럼 구성한 것이다.
특정 구역에 도착하면 스탬프를 찍고 리워드를 받는 기존의 단순한 전시와 비교해 흥미를 유발했다. 발컨이자 길치인 기자도 어렵지 않게 보물을 찾아냈다. 두 시간이 훌쩍 지나가 있었다. 보물의 정체는 비밀이다.
데브시스터즈 관계자는 “조만간 롯데월드타워와 협업한 수직 마라톤 대회 스카이런이 열리고 롯데월드몰에서 디저트 기획 매장이 열린다”라며 “쿠키런 지식재산권(IP)의 정수를 한 곳에서 경험할 수 있도록 전시 장소를 롯데월드로 정했다”고 설명했다.
데브시스터즈는 이처럼 IP 확장에 주력하고 있다. 지난달 26일 실시간이용자대전(PvP) 배틀액션게임 ‘쿠키런: 오븐스매시’를 내놓은 데 이어 올해 하반기 방치형 역할수행게임(RPG) ‘쿠키런: 크럼블’을 공개할 방침이다.
이용자가 쿠키의 모습으로 살아가는 오픈월드 ‘쿠키런: 뉴월드’도 오는 2029년 출시를 목표로 개발 중이다. 지난해 기준 쿠키런 누적 이용자 수는 3억명을 돌파했다. 누적 매출액은 1조5000억원을 넘겼다. 흥행이 보증된 인기 IP를 다방면으로 강화해 중장기 성장 기반을 구축하겠다는 전략이다.
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