“전시보고 경험하고”…패션업계, 예술 마케팅에 힘주는 이유는
2026.03.27 11:10
27일 업계에 따르면 루이비통은 ‘아트 바젤 홍콩’ 공식 파트너로 참여해 건축가 프랭크 게리와의 20여 년 협업을 조명하는 전시를 홍콩 컨벤션 센터에서 오는 29일까지 진행한다.
이번 전시는 건축 프로젝트부터 핸드백, 향수 보틀, 워치까지 협업의 궤적을 시간순으로 풀어낸 것이 특징이다. 2014년 개관한 루이 비통 재단 미술관과 2019년 ‘루이 비통 메종 서울’ 등 대표 건축물을 통해 게리 특유의 유리 구조와 조형미를 강조했다.
카퓌신 백을 포함한 협업 컬렉션과 2024년 출시된 ‘땅부르’ 워치도 함께 전시되며, 건축적 감각이 제품 디자인으로 확장된 사례를 보여준다.
다양한 도시 출신 작가들의 작품을 통해 이주, 정체성, 세계화 등 동시대 담론을 다룬다. 이번 전시 후원은 보테가 베네타의 탄생지인 이탈리아 베네토 지역과 베니스와의 문화적 연결성을 바탕으로 이어온 협업의 연장선이다.
MCM은 창립 50주년을 맞아 서울 청담 플래그십 스토어에서 ‘뮌헨에서 화성까지’ 전시를 5월 31일까지 진행한다. 브랜드의 탄생지 뮌헨에서 미래의 상징인 ‘화성’까지 이어지는 서사를 통해 과거와 미래를 연결했다.
아티스트 케빈 박의 캐릭터 ‘Bellboy’를 중심으로 여행의 의미를 재해석하며, 공간 전체를 하나의 스토리로 구성했다. 도슨트 투어, 아티스트 토크 등 참여형 프로그램을 결합해 단순 관람을 넘어 ‘체험형 브랜드 경험’을 제공하는 점도 특징이다.
전시에서는 △알렉산더 맥퀸 △크리스찬 디올 △장 폴 고티에 △마르탱 마르지엘라 △이세이 미야케 △발렌티노 가라바니 등 이랜드뮤지엄이 보유한 세계적인 디자이너 20인의 오리지널 의상과 패션 아카이브가 공개된다. 시대를 대표하는 디자이너들의 실험적인 아이디어가 작품으로 발전하는 스토리를 한 자리에서 만나볼 수 있다.
업계 관계자는 “단기적인 판매와 직접 연결되지는 않지만 방문으로 시작해 직접 체험하고, 브랜드와 친밀감을 쌓게 만드는 과정이 된다”며 “고객이 브랜드 스토리를 체험하고 장기적인 구매 가능성까지 이어질 수 있다”고 설명했다.
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