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서울 광화문광장 인근 코리아나호텔 전광판에 오는 21일 열리는 BTS 공연에 대한 홍보 영상이 재생되고 있다. 사진=연합뉴스

[데일리한국 정백현 기자]멤버 전원이 병역 의무를 마친 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의컴백 라이브 공연이 오는 21일 저녁 서울 광화문광장에서 열린다. 세계가 주목하는 BTS의 컴백 공연 덕분에 소속사 하이브의 주가 향방에도 시장의 이목이 쏠리고 있다.

하이브 실적에서 BTS가 차지하는 비중은 절대적이다. 완전체 활동 재개와 함께 대규모 월드투어까지 예정된 만큼, 올해 실적은 물론 기업가치 재평가가 동시에 이뤄질 수 있다는 기대가 커지고 있다.

한국거래소에 따르면 19일 하이브 주가는 전 거래일보다 3.54% 내린 35만4500원에 거래를 마쳤다. 최근 상승 흐름을 이어가다 코스피 대형주의 약세에 동조하며 숨 고르기에 들어간 모습이다. 다만 시장에서는 이를 추세적 하락이 아닌 단기 변동으로 보고 있다.

BTS는 오는 21일 오후 8시부터 1시간 동안 광화문광장에서 무료 공연을 연다. 군 복무로 인한 공백기를 마무리하고 완전체 활동 재개를 글로벌 팬들에게 공식 선언하는 자리다.

시장에서는 이번 공연을 하이브 주가 상승의 '트리거'로 해석하고 있다. 이벤트성 이슈를 넘어 이후 이어질 월드 투어와 실적 개선을 선반영하는 계기가 될 것이라는 판단이다.

증권가는 4월 고양 콘서트부터 시작되는 월드 투어의 수익성에 주목하고 있다. 세계 각국에서 수백만명의 관객이 유입될 것으로 예상되는 BTS의 월드 투어는공연 매출만으로도 1조원을 넘어설 것으로 전망되고 있다.

여기에 고가 티켓, VIP 패키지, MD 판매, 온라인 스트리밍, 2차 콘텐츠 유통까지 더해지면 공연 관련 총 매출은 2조원에 육박하거나 이를 웃돌 수 있다는 분석이다.

이기훈 하나증권 연구원은 "티켓 단가 상승과 MD 매출 비중 확대를 고려하면 동일한 관객 규모에서도 수익성은 과거보다 크게 개선된 구조"라며 "이제는 단일 투어만으로도 회사 전체 이익을 견인할 수 있는 단계에 진입했다"고 평가했다.

실제로 하이브는 IP 기반 수익 다각화를 통해 아티스트 활동의 수익 구조를 고도화해 왔다. 공연을 중심으로 한 매출이 단순 흥행을 넘어 고수익 사업으로 진화했다는 의미다.

BTS의 복귀는 올해 하이브 실적의 방향성을 좌우할 핵심 변수로 꼽힌다. 김유혁 IBK투자증권 연구원은 "하이브의 올해 매출과 영업이익은 각각 4조5000억원, 5000억원 후반대로 추정된다"며 "BTS 공연만으로 발생하는 매출이 2조원 후반대에 이를 것"이라고 분석했다.

최용현 KB증권 연구원도 "단일 IP가 창출하는 수익 규모가 구조적으로 확대됐다"며 "2026년은 하이브 실적에서 BTS 기여도가 정점을 형성하는 해가 될 가능성이 높다"고 진단했다.

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정백현 기자 andrew@hankooki.com