VIEW

CJ온스타일은 KBO와 협업한 10개 구단 굿즈를 오는 26일 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 공개한다고 18일 밝혔다. 이를 시작으로 스포츠 IP를 활용한 커머스 사업을 확대할 계획이다.

굿즈는 26일 서울 잠실 롯데호텔 월드에서 열리는 행사 현장 팝업 부스를 통해 처음 공개된다. 현장에서는 제품 전시와 함께 포토존, 야구 콘셉트 네임 스티커 프린터 체험 공간 등을 운영할 예정이다.

이번 협업 상품은 특정 상황에 국한되지 않고 일상에서 활용할 수 있는 라이프스타일 제품 중심으로 구성됐다. 야구 배트와 가방 형태의 타월 키링과 핸드타월, 유니폼과 야구공을 형상화한 센티드 샤쉐와 스트레스볼, 구단별 캐릭터를 적용한 피크닉 매트와 방도 스카프, 양우산 등 총 12종이다. 제품은 오는 4월 9일부터 CJ온스타일 모바일 앱에서 선판매된다.


CJ온스타일은 굿즈 출시와 함께 팬 참여형 캠페인 ‘응원?’도 전개한다. 해당 캠페인은 KBO를 90도로 회전했을 때 보이는 형태에서 착안한 명칭으로, 시즌 개막에 맞춰 팬 참여 콘텐츠를 확대할 계획이다. 28일 모바일 라이브 방송을 시작으로 관련 콘텐츠를 순차적으로 선보인다.

회사는 콘텐츠, 캐릭터, 아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 사업 영역을 확장하고 있다. 굿즈 판매와 모바일 라이브 방송, 팬 참여형 콘텐츠를 연계해 팬덤 기반 커머스 모델을 강화한다는 전략이다.

CJ온스타일 관계자는 “콘텐츠·캐릭터·아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 확장하며 팬덤 기반 콘텐츠 커머스 영역을 빠르게 확장해 나가고 있다”며 “1200만 야구 팬덤을 기반으로 굿즈와 캠페인, 모바일 라이브 방송을 유기적으로 연결해 CJ온스타일만의 차별화된 팬덤 커머스 모델을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.

홍선혜 기자 redsun@viva100.com