“부족한 ‘오행’ 채워드려요”…유통가 휩쓰는 ‘사주·무속’ 마케팅
2026.03.04 13:58
사주·무속 콘텐츠가 대중적 인기를 끌면서 유통·뷰티업계가 관련 마케팅을 잇달아 선보이고 있다. 단순한 점술 문화를 넘어 하나의 소비 흐름으로 자리 잡는 모양새다.
디즈니플러스의 서바이벌 예능 ‘운명전쟁49’ 등 사주·무속을 소재로 한 콘텐츠가 흥행하면서 유통가에서도 관련 상품과 마케팅이 활기를 띠고 있다. 다이소는 지난달 ‘풍수 인테리어 기획전’을 선보였다. 생활하는 공간에 좋은 기운을 더하거나 나쁜 기운을 막아주는 풍수 개념을 적용한 상품이다. 주둥이가 좁아 나쁜 기운을 막고 넓은 몸통으로 재물을 모은다는 의미를 담은 ‘호리병’을 인테리어 제품으로 출시했고, 액운은 막고 행운을 기원하는 의미를 담은 ‘부적 북마크’도 내놨다. ‘행운 디아이와이(DIY) 부적 만들기 세트’는 취업이나 졸업 등 다양한 상황에 맞는 부적을 제작할 수 있다.
이처럼 생활용품 시장에서 풍수·부적 아이템이 주목받는 가운데, 패션·뷰티업계도 사주를 마케팅의 도구로 적극 활용하기 시작했다. 색조 브랜드 아멜리는 최근 ‘운명 조색소’ 프로모션을 진행했다. 소비자가 생년월일을 입력하면 부족한 오행을 분석해 주고, 이에 맞는 색상을 제안하는 방식이다. 예컨대 화(火) 기운이 부족하다고 나오면 따뜻한 색감의 레드·코랄 계열 제품을 추천하는 식이다. 재미 요소를 가미한 개인화 추천이 자연스럽게 제품 구매로 이어지도록 설계됐다. 원석 팔찌도 인기몰이 중이다. 최근 인스타그램 등 소셜미디어에는 “내 사주에 부족한 오행 팔찌를 찬 후 협업 제안이 늘었다”거나 “돈이 들어온다”는 광고와 후기가 올라온다. ‘길운오행염주’를 판매하는 풍수 소품 브랜드 ‘명퉤’는 주문 폭주를 이유로 1인당 구매 수량을 3개로 제한하기도 했다.
고객이 직접 몸으로 체감하는 오프라인 체험형 서비스로도 영역이 넓어지고 있다. 현대백화점은 지난달 말 웹툰 형식의 사주 서비스 ‘청월당’ 팝업 스토어를 개최하기도 했다. 사주 키오스크로 정통사주·신년운세·연애운·사주궁합 등을 체험하게 했다. 바디프랜드는 지난달 말 서울 코엑스에서 ‘웨어러블 인공지능(AI) 헬스케어로봇 733’을 전시하고 참관객을 대상으로 체험행사를 열었다. 개인별 맞춤형 마사지가 눈길을 끌었는데, 사용자의 키‧몸무게 뿐 아니라 사주팔자‧별자리까지 분석해 오늘의 운세 알려주고 그에 맞는 마사지를 제공하는 방식이다.
소비자들은 실용성과 심리적 위안을 얻을 수 있다는 점에서 긍정적인 반응을 보인다. 곽아무개(34)씨는 “최근 오행팔찌를 선물 받았다. 매번 특정 색깔 옷을 챙겨 입기란 쉽지 않은데, 팔찌는 매일 하고 다니기 부담 없고 나한테 부족한 부분을 보충해주는 의미도 더해져서 좋다”고 말했다. 장아무개(28)씨는 “물건 살 때 어떤 색상을 살지 고민을 많이 하는 편인데, 사주오행 관련 상품은 나에게 필요한 제품이 정해져 있으니 고민을 덜 할 수 있다는 게 장점”이라고 말했다.
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