“매일 5000보” 인증하니 금리가 年 10%까지…러너 모시기 나선 은행들
2026.03.03 10:55
국내 러닝 인구가 1000만 명을 넘어선 것으로 추정되면서 금융권이 ‘달리기 특화 상품’ 경쟁에 본격적으로 뛰어들었다. 운동 실적에 따라 금리·포인트를 제공하고 보험료를 깎아주는 방식이다.
3일 금융권에 따르면 주요 시중은행들은 러너들을 겨냥해 일상 속 운동 습관과 연계한 금융 상품을 잇달아 출시하고 있다.
신한은행은 지난달 27일 ‘신한 운동화 적금’을 10만 좌 한도로 출시했다. 12개월 만기 상품으로 매월 최대 30만 원까지 납입할 수 있고, 러닝 플랫폼 가입 및 결제 실적 등에 따라 최고 연 7.5% 금리를 제공한다. 신한은행은 지난해 10월 선보인 러닝 특화 플랫폼 ‘신한 20+ 뛰어요’도 개편해, 매일 1㎞ 이상 달리면 기록에 따라 금융 혜택을 주고 개인별 주력 거리 분석 리포트도 지원한다.
국민은행은 KB스타뱅킹 앱에 러닝과 금융을 결합한 신규 서비스 ‘달리자’를 지난달 27일 출시했다. 건강 앱과 연동해 누적 러닝 거리에 따라 금융상품 가입 시 현금처럼 사용할 수 있는 포인트와 경품을 제공한다. 올해 상반기 중 러닝 관련 적금 상품도 추가로 선보일 예정이다.
하나은행의 ‘도전 365 적금’은 가입 후 11개월 동안 365만 보 이상을 달성하면 최고 연 4.3% 금리를 적용한다. 웰컴저축은행의 ‘웰뱅 워킹 적금’은 1년간 누적 400만 보를 걸으면 최고 연 10.0% 금리를 제공한다. 전북은행도 카카오페이 만보기 기능과 연동한 ‘JB 카카오페이 걷기 적금’(최고 연 7.0%)을 운영 중이다.
카드업계도 러닝족 공략에 나섰다. KB국민카드는 러닝 특화 신용카드 ‘KB 마라톤 카드’를 출시했다. 러닝 전문 플랫폼 ‘러너블’에서 마라톤 대회 참가권이나 관련 용품을 결제하면 20% 할인해 주고 스포츠 업종과 편의점, 병원·약국 등 야외 운동과 연관된 소비 영역에서는 5% 할인 혜택을 제공한다.
보험업계 역시 적극적이다. 고객의 건강 관리가 질병 발생률을 낮춰 손해율(받은 보험료 대비 지급한 보험금 비율) 개선으로 이어질 수 있기 때문이다. ABL생명은 체질량지수(BMI), 혈압, 공복혈당 등을 종합 평가하는 ‘건강 등급’ 모델을 운영하고, 등급이 개선되면 가입 상품에 따라 주계약 보험료를 최대 15% 할인한다. KB손해보험은 건강·자동차보험에 ‘걸음 수 할인 특약’을 적용해 최근 90일간 하루 5000보 이상 걸은 날이 50일 이상이면 보험료를 즉시 낮춰준다.
금융권이 헬스케어 금융 상품을 앞다퉈 내놓는 배경에는 모바일 플랫폼 전략이 깔려 있다. 걷기·러닝 미션을 통해 고객이 매일 앱에 접속하도록 유도하고, 자기 관리에 적극적이면서 소비력이 높은 우량 고객을 선점하겠다는 계산이다.
한편 한국갤럽 조사에 따르면 2025년 기준 국내 러닝 인구는 1000만 명을 웃도는 것으로 추산된다. 조깅·달리기 경험률은 2021년 23%에서 2023년 32%로 크게 뛰었다. 2025년 한 해 ‘러닝’ 관련 검색량은 전년 대비 270% 증가했고, 사회관계망서비스(SNS)에는 ‘#런스타그램’ 게시물이 확산하고 있다. ‘러닝 크루’가 자리 잡으면서 달리기가 일상적 취미를 넘어 하나의 라이프스타일로 자리매김하고 있다는 분석이 나온다.
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