“2030 술 안 마신다더니”…과일맛 소주는 한달 200만병 팔렸다
2026.07.08 08:54
새로 오미자 한달 만에 200만병
국내 주류 시장이 위축되는 가운데 과일맛 저도주가 주류업계의 틈새 성장 상품으로 떠오르고 있다. 맥주와 희석식소주 출고량이 줄어드는 상황에서도 일반증류주 출고량은 늘고 있어서다. 주류업체들은 기존 소주보다 도수를 낮추고 과일향을 더한 제품으로 젊은 소비자와 가정 채널 수요를 공략하고 있다.
롯데칠성음료는 지난 5월 말 출시한 ‘새로 오미자’가 출시 한 달여 만에 200만병 판매됐다고 8일 밝혔다. 새로 오미자는 ‘새로 살구’와 ‘새로 다래’에 이은 새로 브랜드의 세 번째 과일맛 제품이다. 경북 문경산 오미자 과즙을 넣어 오미자 특유의 상큼하고 쌉쌀한 맛을 살린 알코올 도수 12도의 일반증류주다.
롯데칠성음료는 기존 과일맛 소주가 복숭아, 자몽, 청포도 등 익숙한 과일에 치우쳐 있던 것과 달리 살구, 다래, 오미자 등 한국적 원료를 앞세우고 있다. 새로 오미자는 출시 이후 홍대입구 등 수도권 주요 상권 100여개 업소에서 굿즈 이벤트를 벌였고, 용산 한식주점 ‘용산봉숭아’와 협업해 한정판 세트도 운영하고 있다. 야장, 피크닉 등 야외 음용 상황을 겨냥해 얼음컵에 따라 마시는 방식도 내세웠다.
주류 시장 전체로 보면 분위기는 다르다. 국세통계포털에 따르면 지난해 국내 주류 전체 출고량은 298만7726kl로 전년보다 5.2% 줄었다. 맥주 출고량은 151만8931kl로 7.2%, 희석식소주는 79만2912kl로 2.8% 감소했다. 반면 새로 과일맛 제품이 포함되는 일반증류주 출고량은 4056kl로 6.6% 늘었다.
일반증류주 출고량은 2023년 1785kl에서 2024년 3805kl, 지난해 4056kl로 증가했다. 같은 기간 맥주 출고량은 168만7101kl에서 151만8931kl로, 희석식소주는 84만4250kl에서 79만2912kl로 줄었다. 주류 소비량 자체는 줄고 있지만, 맛과 도수, 음용 장면을 바꾼 제품에는 수요가 붙고 있다는 뜻이다.
과일맛 새로 매출도 라인업 확대 효과를 보고 있다. 롯데칠성음료에 따르면 새로 살구와 새로 다래를 포함한 과일맛 새로 매출은 지난해 말 기준 전년 동기 대비 약 27% 증가했다. 새로 살구는 지난해 4월 출시됐고, 새로 다래는 올해 3월 출시됐다. 새로 오미자까지 더해지면서 새로 과일맛 제품군은 3종으로 늘었다.
편의점과 대형마트에서도 저도수·가향 주류 상품군이 넓어지고 있다. 하이볼, RTD 주류, 과일맛 증류주 등이 대표적이다. 코로나19 이후 집이나 야외에서 가볍게 마시는 음주 문화가 퍼졌고, 젊은 소비자 사이에서는 취하기 위한 술보다 맛과 분위기를 즐기는 술 선호가 커졌다. CU는 올해 앱솔루트 보드카를 활용한 생과일 하이볼을 선보이는 등 편의점 주류 매장에서 저도주 상품군을 강화하고 있다. CU의 하이볼 매출은 2023년 553.7%, 2024년 315.2%, 2025년 190.1% 증가했다.
주류업계가 저도주와 과일맛 제품을 키우는 것은 기존 주류 시장의 성장 여력이 줄었기 때문이다. 회식 수요 감소와 건강 관리 흐름이 겹치면서 맥주와 소주 소비량은 줄어드는 반면, 가볍고 달지 않은 맛을 앞세운 제품은 신규 소비자를 끌어들이기 쉽다. 특히 새로 오미자처럼 지역 원료와 계절성을 결합한 제품은 단순한 가향 소주보다 마케팅 포인트를 만들기 쉽다는 평가가 나온다.
롯데칠성음료 관계자는 “시원상큼한 맛이 특징인 새로 오미자를 비롯해 새로 살구, 새로 다래의 차별화된 맛이 소비자 반응으로 이어지고 있다”며 “하반기에도 소비자 접점에서 마케팅을 강화할 계획”이라고 말했다.
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