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[이데일리 김미경 기자] 국내 외식 프랜차이즈 본아이에프의 보양식 브랜드 본흑염소능이삼계탕이 액티브 시니어 공략에 속도를 낸다. 파크골프 현장을 중심으로 브랜드 체험 기회를 넓히고, 건강·활력·보양 이미지를 강화하겠다는 구상이다.

본흑염소능이삼계탕은 지난 19~20일 경북 구미시 동락파크골프장에서 열린 ‘제3회 대통령기 전국 파크골프대회’에 공식 스폰서로 참여해 홍보 부스를 운영했다고 22일 밝혔다.

앞서 본흑염소능이삼계탕은 지난 3월 대한파크골프협회와 공식 후원 협약을 체결한 뒤 4월 열린 ‘제14회 대한체육회장기 생활체육 전국 파크골프대회’에도 스폰서로 참여한 바 있다. 이번 대통령기 대회까지 연이어 후원에 나서며 파크골프를 중심으로 한 시니어 마케팅을 본격화하는 모습이다.


파크골프는 액티브 시니어층이 즐기는 대표적인 생활 스포츠로 꼽힌다. 본흑염소능이삼계탕은 이를 핵심 소비자 접점으로 삼고 대회 후원을 통해 파크골프 활성화에 기여하는 한편, 브랜드가 지향하는 건강·활력·보양 이미지를 강화한다는 계획이다.

이번 대회에는 전국 각지에서 약 900명의 파크골프인이 참가했다. 본흑염소능이삼계탕은 현장에 홍보 부스를 마련해 흑염소진액 특별 할인 판매와 2+1 프로모션을 진행하고, 흑염소 인형 포토존과 단체 사진 촬영 서비스 등을 운영했다. 여름 보양 쉼터 콘셉트로 꾸민 부스에서는 카카오톡 채널 추가 고객에게 매실 슬러시 또는 흑염소 진액을 제공하는 이벤트도 함께 진행했다. 특별 코스인 ‘본흑염소홀’을 운영해 홀인원 달성 참가자에게 ‘본죽에서 만든 진짜 흑염소진액’ 1박스를 증정했다. 대회 1위를 차지한 14명에게도 동일한 경품을 제공했다.

본흑염소능이삼계탕은 하반기에도 파크골프 후원을 이어갈 계획이다. 오는 9월 열리는 제4회 문화체육관광부장관기 전국 파크골프대회와 10월 제16회 대한파크골프협회장기 전국 파크골프대회에도 참가해 전국 파크골프 협회원들과의 접점을 확대한다는 방침이다.

본아이에프 관계자는 “본흑염소능이삼계탕은 액티브 시니어들의 일상과 가장 잘 맞닿아 있는 보양식 브랜드”라며 “앞으로도 전국 파크골프대회 현장에서 협회원들을 직접 만나 소통하며 건강·활력·보양 이미지를 꾸준히 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

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김미경 midory@