‘쏘니 유니폼’ 입은 브라운…IP 결합 활발해진 스포츠
2026.06.17 18:21
브라운 팔코너로 경기장 등장
NC, 조구만 베이스볼 출시
구단 색채 빼고 야구팬 겨냥
“친숙한 IP와 협업 사례 증가
스포츠 진입 장벽 낮추는 효과”
최근 국내에서는 프로야구 흥행세가 가파르다. KBO리그는 지난 3일 역대 최소 경기로 시즌 관중 500만명을 돌파했다. 3년 연속 1000만 관중 달성 가능성과 역대 최다 관중 신기록에 대한 기대도 커지고 있다.
17일 업계에 따르면 스포츠 산업의 열기가 커지는 가운데 팬덤을 확장하는 방식도 달라지고 있다. 과거 스포츠 마케팅이 기존 팬의 충성도를 높이는 데 집중했다면 최근에는 캐릭터·완구 등 다른 분야의 팬덤을 스포츠 콘텐츠와 연결하는 협업이 눈에 띈다. 글로벌 캐릭터가 경기장 이벤트에 등장하고, 스포츠 스타가 수집형 완구로 재해석되는 식이다. 스포츠를 즐기는 방식이 경기 관람에서 굿즈 소비, 컬렉션, 라이프스타일 영역으로 넓어지는 흐름이다.
◆‘쏘니 유니폼’ 입은 브라운… LAFC 팬덤과 캐릭터의 만남
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| 지난 3월 BMO 스타디움에서 열린 LAFC 홈 경기의 팔콘 세리머니에 브라운이 명예 팔코너로 등장했다. 브라운이 경기장에서 팬들과 함께 사진을 찍고 있다. IPX 제공 |
브라운은 LAFC 홈구장인 BMO 스타디움에서 열린 홈 경기에 등장했다. 구단의 전통 행사인 ‘팔콘 세리머니’에 명예 팔코너로 참여하며 홈 팬들과 만났다. 팔콘 세리머니는 LAFC의 상징인 매를 경기장 상공에 날리며 승리를 기원하는 행사다. 경기 전에는 팬들과 사진을 찍고 프리허그 이벤트도 진행했다.
협업은 굿즈로도 이어졌다. 라인프렌즈 글로벌 공식 인스타그램은 지난 5월 LAFC 협업 한정판 제품의 프리오더 소식을 공개했다. LAFC의 상징색인 블랙 앤 골드 컬러를 활용한 브라운 키링, 응원 머플러를 두른 브라운, 매를 형상화한 머리 장식과 금빛 날개 디테일을 더한 제품 등이 소개됐다.
제품 공개 후 현지 팬들 사이에서는 “너무 귀엽다”, “프리오더를 완료했다”, “어디서 구매할 수 있느냐”는 반응이 이어졌다. 브라운 팬에게는 친숙한 캐릭터를 통해 LAFC를 접하는 계기가 되고, LAFC 팬에게는 응원 팀의 정체성을 캐릭터 굿즈로 소장하는 방식이 된 셈이다.
◆어느 팀 팬이든 즐긴다… 야구팬 겨냥한 ‘조구만 베이스볼’
대표적으로 캐릭터 IP의 스포츠 협업은 야구 영역에서 이어지고 있다. IPX가 IP 비즈니스를 전개 중인 초식 공룡 캐릭터 IP ‘조구만(JOGUMAN)’은 2026 야구 시즌을 겨냥한 ‘조구만 베이스볼’ 제품 라인업을 선보였다.
조구만은 2024년과 2025년 NC 다이노스와 협업하며 야구 팬덤과 먼저 접점을 만들었다. 이번 ‘조구만 베이스볼’은 특정 구단 팬만을 겨냥하기보다 야구를 좋아하는 누구나 즐길 수 있는 제품군으로 기획됐다.
라인업에는 ‘브라키오’와 반려견 ‘우디’가 야구공 옷을 입은 키링, 우디 얼굴 모양 파우치, 야구 배트 키링 등이 포함됐다. 야구공과 배트 등 익숙한 스포츠 요소를 캐릭터 디자인에 접목해 응원 팀과 관계없이 활용할 수 있도록 했다.
기존 야구 굿즈 시장은 유니폼, 모자, 응원도구처럼 구단 정체성이 강한 상품을 중심으로 형성돼 왔다.
반면 조구만 베이스볼은 야구라는 종목 자체의 감성과 캐릭터의 친근함을 앞세운다. 야구 팬에게는 기존 구단 굿즈와 다른 방식의 팬심 표현 수단이 되고, 캐릭터 소비층에게는 야구 문화를 가볍게 접하는 계기가 된다.
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| IPX가 IP 비즈니스를 전개 중인 조구만(JOGUMAN)의 베이스볼 제품들(위). 지난해 진행한 NC 다이노스 ‘조구만 데이’. IPX 제공 |
업계 관계자는 “최근 구단 자체 마스코트뿐 아니라 대중에게 이미 친숙한 유명 IP와 협업하는 사례가 늘고 있다”며 “이 같은 협업은 스포츠에 관심이 크지 않았던 대중의 진입 장벽을 낮추는 효과가 있어 앞으로도 다양한 분야의 팬덤을 연결하는 협업이 활발해질 것”이라고 말했다.
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