"일본 유니폼 너무 멋있어요"...외국인 싹쓸이에 품절대란[도쿄나우]
2026.06.16 07:01
외신도 극찬한 디자인 완성도...리셀 시장은 2배 웃돈
“일본 축구 대표팀 유니폼을 사고 싶어서 시부야, 신주쿠, 긴자를 다 돌았는데 결국 맞는 사이즈를 못구했어요.”
15일 일본 도쿄 신주쿠의 다카시마야 백화점에서 만난 한 미국인 관광객은 “가는 곳마다 매진”이라며 한숨을 쉬었다. 2026 북중미 월드컵의 열기가 달아오르는 가운데 일본 축구 대표팀의 유니폼이 품절 대란을 빚고 있다. 온라인 중고마켓에서는 두배 가량 웃돈을 줘야 구할수 있는 상황이다.
일본 유통업계에 따르면 현재 일본 대표팀 유니폼 매출의 70~80%는 외국인 관광객들이 면세로 구매한 물량으로 추정된다. 아디다스 매장 관계자는 “단순한 응원복을 넘어 외국인들에게 가장 ‘일본다운 감각적인 기념품’으로 꼽히며 수요가 폭발했다”고 설명했다.
이같은 품귀 현상의 배경에는 일본 유니폼 특유의 뛰어난 디자인 완성도가 있다는 분석이다. 미국 스포츠 매체 스포츠 일러스트레이티드는 이번 일본의 월드컵 유니폼을 전체 국가대표 유니폼 중 2위로 선정했다. GQ와 ESPN 등 주요 외신들도 “일본 국대 유니폼은 실패하는 법이 없다” “또 한 번 홈런을 쳤다”라며 높은 평점을 매겼다. 시각적인 만족도가 높다 보니 축구 팬이 아닌 일반 소비자들의 유입이 엄청나다는 평가다.
패션계 거장들과의 역대급 협업도 흥행을 견인했다. 일본 대표팀은 최근 패션 디자이너 요지 야마모토의 브랜드 'Y-3'와 협업해 유니폼 전면에 거대한 불꽃 그래픽을 넣은 컬렉션을 선보이는 등, 축구 저지를 스트릿 패션의 영역으로 끌어올렸다.
여기에 축구 저지를 일상복으로 입는 ‘블록코어(Blokecore)’ 트렌드가 수년째 이어지는 상황에서, 일본 특유의 감각적인 색감과 독창적인 패턴(수평선 무늬, 그라데이션 등)이 데일리 룩으로 활용하기 좋다는 평가를 받으며 품귀 현상을 부채질했다. 경기장뿐만 아니라 일상에서도 데일리 룩으로 활용하기 좋게 디자인된 점이 신의 한 수가 된 것이다.
특히 인기를 끌고 있는 건 원정(어웨이) 유니폼이다. 깔끔한 오프화이트 색상을 기본으로 해서, 여성 소비자들이 치마나 프릴 장식이 있는 옷과 매치해도 세련되게 잘 어울린다는 평을 받고 있다.
제조사인 아디다스 재팬에 따르면, 이번 원정 유니폼의 출시 후 11주간 매출은 지난 대회 같은 기간과 비교했을 때 29배 폭등했다. 오프라인 매장에서 물량이 완전히 동나자, 일부 중고거래 플랫폼에서는 공식 판매가의 2배에 가까운 웃돈이 붙어 거래되는 등 과열 양상까지 보이고 있다. 일본인들이 축구팀을 응원할 때 머리에 쓰는 ‘일장기 하치마키’도 외국인 관광객 사이에서 덩달아 인기를 끌고 있다.
한편 유니폼 품절 사태의 주인공인 일본 축구 대표팀은 15일 열린 북중미 월드컵 조별리그 F조 1차전에서 유럽의 강호 네덜란드와 2-2로 비기며 값진 승점 1점을 챙겼다. 대표팀의 선전과 맞물린 유니폼 품귀 현상은 대회 초반 일본 유통업계를 뒤흔드는 최고의 흥행 카드가 될 전망이다.
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