4시간 전
MBTI 다음은 사주 오행?…식음료계로 번진 '운세 마케팅' [트렌드+]
2026.06.13 23:31
500명 오픈런·사전신청 1만명 몰린 운세 박람회
가전·인테리어 이어 식음료계로 확산
"수(水) 기운이 부족하게 나와서 이번 주말엔 바다 보러 가려고요."
과거 중장년층이 점집을 찾아 은밀하게 보던 사주와 명리학이 최근 2030 세대 사이에서 성격유형검사(MBTI)를 잇는 새로운 '자기 탐색 도구'이자 놀이 문화로 급부상했다. 대형 박람회부터 가전, 인테리어까지 라이프스타일 전반을 휩쓴 이 거대한 '운세 트렌드'는 최근 소비자의 일상과 가장 밀접한 식음료(F&B) 업계까지 깊숙이 확장되며 시장의 새로운 흥행 공식으로 자리 잡고 있다. 불확실성이 커진 사회 분위기 속에서 미래에 대한 정서적 위안과 소소한 재미를 동시에 찾으려는 젊은 층을 겨냥해 커피 한 잔에도 '운(運)'을 입히는 이른바 '운세 마케팅' 각축전이 치열하다.
실제로 운세를 하나의 '힙한 취향'으로 소비하는 문화는 오프라인 현장과 빅데이터 수치로 증명된다. 지난달 말 서울 양재동 에이티(aT)센터에서 열린 국내 첫 '운세 박람회'에는 행사장 문이 열리기 전부터 500여명이 긴 줄을 서는 '오픈런' 진풍경이 연출됐으며 나흘간 진행된 행사의 사전 신청자 수만 1만명을 돌파했다.
소셜 빅데이터 플랫폼 썸트렌드 조사에서도 4월29일부터 지난달 29일까지 온라인상 '운세' 키워드의 긍정 언급량은 71%에 달했고, 사회관계망서비스(SNS) 내 관련 언급량은 전년 동기 대비 43.07% 증가했다.
이 같은 흐름은 집안에 복을 불러들인다는 풍수지리를 가전·가구 디자인에 접목한 '운테리어(운+인테리어)' 영역에서 먼저 시작됐다. 카카오커머스에 따르면 전통 액막이 풍습을 현대적 디자인으로 재해석한 '액막이 명태' 소품의 카카오톡 선물하기 등록 상품 수는 2024년 말 1497건에서 지난해 말 2080건으로 1년 만에 39% 늘었다. 가전업계에서는 당일 개인의 사주 오행 중 부족한 기운에 맞춰 황금빛(금 기운)이나 녹색광(목 기운) 등 조명의 색상을 실시간 조율하는 '스마트 전구'가 등장하기도 했다.
이처럼 라이프스타일 전반을 장악한 운세 소비 열풍은 식음료계로 이어지고 있다. 이디야커피는 사주·운세 플랫폼 '포스텔러'와 손잡고 이달 9일부터 22일까지 '개운부적 이벤트'를 진행하며 운세 마케팅 전면에 나섰다. 소비자가 플랫폼에서 본인의 사주 만세력을 조회해 오행(목·화·토·금·수) 구성을 확인한 뒤, 이를 캡처해 인스타그램이나 엑스(X) 등 SNS에 인증하면 부족한 기운을 채워준다는 의미를 담은 '개운부적 3종 세트'와 제철 생과일 음료 교환권을 증정하는 행사다.
카페 프랜차이즈 바나프레소 역시 음료 컵에 '오늘의 운세'를 제공하는 운세 마케팅으로 큰 인기를 끌고 있다. 매장에서 음료를 주문하면 영수증 라벨지에 그날의 개인 운세가 무작위로 출력되는데, 이를 확인하는 과정이 젊은 직장인들 사이에서 출근길 하루를 시작하는 하나의 의식으로 자리 잡은 모양새다.
업계 관계자는 "최근 2030 세대에게 사주나 오행은 미신이 아니라 MBTI처럼 나를 설명하고 부족한 기운을 채우는 하나의 일상적인 취향 표현이자 놀이 콘텐츠"라며 "불황과 취업난 등 불확실성이 커진 사회 분위기 속에서 명확한 답을 구하기보다 정서적 위안과 재미를 동시에 찾으려는 젊은 층의 수요가 라이프스타일 영역을 넘어 식음료 영역의 복 마케팅 각축전으로까지 확장된 결과"라고 분석했다.
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