투썸 한글 심벌 유출? 온라인 갑론을박…회사측 "새 BI 아냐"
2026.06.13 15:27
회사 “그래픽 요소 중 하나…BI 아니다”투썸플레이스의 한글 심벌 디자인이 온라인에서 화제를 모으며 소비자들의 반응이 엇갈리고 있다. 일부에서 새로운 브랜드 로고가 공개된 것 아니냐는 추측까지 나오자, 회사 측은 대표 브랜드 아이덴티티(BI)를 교체할 계획은 없다고 밝혔다.
복수의 매체는 13일 유통업계 소식을 인용, 최근 사회관계망서비스(SNS)와 온라인 커뮤니티를 중심으로 투썸플레이스의 한글 심벌 이미지가 빠르게 확산했다고 보도했다.
화제가 된 심벌은 영문과 한글 자모를 결합한 형태로, 'TWO'를 의미하는 영문자 'T'와 'SOME'의 발음을 구성하는 한글 자모 'ㅆ', 'ㅁ'을 조합해 디자인했다. 일부 확장형 그래픽에는 전통 도래매듭에서 착안한 요소를 반영해 사람과 사람을 연결한다는 의미도 담은 것으로 알려졌다.
해당 이미지가 투썸플레이스의 새 로고라는 설명과 함께 공유되자 온라인에서는 갑론을박이 이어졌다. 일부 이용자는 "설명을 들어야 의미를 알 수 있다", "가독성이 떨어진다", "카페 브랜드보다 공공기관 심벌 같다" 등의 반응을 보이며 디자인의 직관성이 부족하다고 지적했다.
반면 "한글 자모를 활용한 시도가 신선하다", "글로벌 브랜드 사이에서 한국적인 정체성을 드러낼 수 있다", "굿즈나 한정판 패키지에 적용하면 매력적일 것 같다"는 긍정적인 평가도 적지 않았다.
투썸플레이스는 공식 SNS를 통해 "온라인에서 알려진 것처럼 대표 로고를 교체하거나 전면 도입할 계획은 없다"면서 직접 설명에 나섰다.
이어 "최근 온라인에서 공유되고 있는 한글 심벌 디자인은 지난해 선보인 '투썸 2.0' 프로젝트 과정에서 개발된 디자인 자산 가운데 하나"라고 밝혔다. 지난해 문을 연 '투썸 2.0 강남'과 안국점 등 일부 프리미엄 매장 공간과 패키지 디자인에 시범 적용됐으며, 차세대 프리미엄 콘셉트를 강조하기 위한 그래픽 요소로 활용됐다는 것이다.
투썸플레이스는 "소비자와 가맹점주의 혼선을 줄이기 위해 잘못 알려진 내용을 바로잡고 있다"고 덧붙였다.
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