항공기에 옷입히는 ‘래핑’을 아시나요?... 제주항공, 제로베이스원 래핑기 공개
2026.06.10 11:13
최근 경남 사천 한국항공서비스(KAEMS) 격납고에서는 항공기에 ‘옷’을 입히는 작업이 진행됐다. 작업자 4~5명이 제주항공 보잉 737-800 기체 옆 사다리에 올라, 여러 장으로 나뉜 대형 필름을 동체 곡면에 맞춰 붙였다. 창문과 비상구, 동체 아래 주황색 라인 등을 피해 필름 조각의 위치를 맞추고, 기포가 생기거나 가장자리가 들뜨지 않도록 표면을 눌러가며 마감했다.
흰색 기체 위에 필름이 한 장씩 이어 붙자, K팝 그룹 제로베이스원 멤버들의 얼굴과 검은색 그래픽이 항공기 몸통 위에 서서히 모습을 드러냈다. 항공기 외부에 광고 이미지나 캐릭터, 브랜드 로고 등을 특수 필름으로 입히는 이 작업을 ‘항공기 래핑(포장)’이라고 한다. 이렇게 항공기 한 대를 래핑하는데는 약 5일이 걸린다.
9일 제주항공은 “제로베이스원 미니 6집 ‘어센드-’ 화보 이미지를 입힌 래핑 항공기를 국제선에 투입한다”고 밝혔다. 운항 기간은 약 5개월이다. 인천발 국제선 카운터 탑승 수속 승객에게는 제로베이스원 이미지가 담긴 한정판 탑승권도 제공한다. 항공기가 ‘팬덤 마케팅’용 광고 매체가 된 것이다.
제주항공 입장에서는 보유 항공기를 활용해 브랜드 노출을 늘리고, 젊은 소비자와 해외 팬덤의 이목을 집중시키는 효과를 기대할 수 있다. 래핑 항공기는 공항과 하늘, 해외 도착지를 오가며 자연스럽게 노출되기 때문에, 팬들의 사진 촬영과 SNS 공유로 2차 확산까지 이어질 수 있기 때문이다. 광고 수익도 기대할 수 있다.
과거 항공기 래핑은 항공사 자체 홍보나 공익 캠페인 성격이 강했다. 하지만 2022년 12월부터 항공기 외부 전면 산업광고가 허용되면서 활용 폭이 넓어졌다. 항공기 동체 전체를 광고판처럼 활용해 타사 브랜드나 콘텐츠를 알릴 수 있게 된 것이다. 제주항공은 이런 변화를 적극 활용해왔다. 동방신기, 빅뱅, 이민호 등 한류 스타를 활용한 래핑기를 운영했고, BTS 협업, 잔망루피·산리오캐릭터즈 같은 캐릭터 컬래버레이션, 국가유산 ‘십장생도’ 래핑 등도 선보였다.
제주항공뿐 아니라, 국내외 다른 항공사들도 항공기 래핑을 활용하고 있다. 올해 일본 ANA(전일본공수)는 7월 말부터 포켓몬 탄생 30주년과 ANA 국제선 취항 40주년을 기념한 포켓몬 래핑 항공기를 순차 투입할 예정이라고 밝혔다. 대한항공도 2030부산세계박람회 유치 지원을 위해 블랙핑크가 입혀진 특별 임시편을 2023년 운항했다. 에어로케이는 지난해 차인철 작가와 협업해 항공기 외관 전체에 캐릭터 그래픽을 입힌 첫 아트 래핑기 ‘울퉁불퉁 에어로케이’를 선보였다.
항공업계 관계자는 “항공기 래핑은 공항 계류장과 활주로, 해외 공항까지 노출되는 이동형 광고라는 점에서 일반 옥외광고와 차별화된다”고 했다.
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