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'시차·무관심' 악재 속…식품업계, '손흥민' 앞세워 월드컵 불씨 살린다
2026.06.10 06:50
여름 성수기에 낮 단체관람 수요도…축제 분위기에 소비 진작 효과도
(서울=뉴스1) 황두현 기자 = 유통업계의 대목으로 꼽히는 월드컵 개막이 이틀 앞으로 다가오면서 글로벌 축구 스타 손흥민을 앞세운 마케팅이 활기를 띠고 있다. 시차와 경기 침체 등으로 과거와 같은 '월드컵 특수'가 사라졌다는 전망 속에서도 응원 열기를 북돋기 위해 나선 양상이다.10일 업계에 따르면 월드컵을 앞두고 가장 큰 고민거리는 시차에 따른 경기 시간대다. 국가대표팀 주요 경기가 모두 평일 오전 시간대에 치러지기 때문이다.
대표팀 경기는 12일(금) 오전 11시 체코전을 시작으로 19일(금) 오전 10시 멕시코전, 25일(목) 오전 10시 남아프리카공화국전으로 열린다. 과거와 같은 '야식 특수'를 기대하기 어려운 시간대다.
고물가·경기 침체에 따른 소비 위축, 감독 선임 과정의 공정성 논란이 초래한 국민적 무관심까지 더해진 악재도 있다. 9일 네이버 데이터랩 검색어트렌드에 따르면 '축구대표팀' 검색량은 월드컵 본선 진출을 확정한 지난해 6월 최고치(기준값=100)를 기록한 이후 지난달 30까지 떨어졌다.
호재가 없는 건 아니다. 마지막 월드컵이 될 것으로 보이는 손흥민과 최근 유럽축구연맹 챔피언스리그 우승으로 주가를 높인 이강인 등 슈퍼스타 효과가 기대된다.
경기가 평일 오전에 열리는 만큼 직장인 단체 관람 수요가 생기거나, 여름 성수기와 맞물려 퇴근 후 회식 등 모임으로 이어질 여지도 있다. 2022년 카타르 월드컵은 11월에 열린 바 있다.
국내 주류 브랜드 중 유일하게 FIFA(국제축구연맹) 공식 스폰서인 오비맥주 '카스'는 25일까지 팝업스토어를 열고, 수도권 펍과 식당 5곳을 '카스 뷰잉펍'으로 운영해 응원 공간으로 활용할 예정이다.
치킨 프랜차이즈도 빼놓을 수 없다. 교촌치킨은 국가대표팀의 경기 스코어를 맞추거나, 기대되는 장면, 또는 응원 메시지를 남기면 추첨을 통해 제품교환권과 자사 수제 맥주와 막걸리 등을 제공한다.
BBQ는 상시 이벤트를 강화했다. 매일 오후 5시 자사 앱에서 1000명을 대상으로 황금올리브치킨 반 마리 또는 랜덤치즈볼 10알 쿠폰을 제공하는 만큼 월드컵 기간 활용할 수 있다. bhc도 규모 상시 할인 프로모션을 전개하고 있다.
식품기업들도 손흥민 카드를 꺼냈다. 롯데웰푸드(280360)는 아이스크림 '월드콘' 모델로 손흥민을 발탁해 국내 대표 콘 아이스크림이라는 점과 국가대표 주장이라는 상징성을 결합해 시너지를 노린다.
파리바게뜨는 손흥민이 소속된 미국 프로 축구팀 LAFC 소속 선수들을 현지에서 만날 수 있는 팬미팅 이벤트를 진행한다. 월드컵이 열리는 이달 19일까지 응모를 받아 25일 발표한다. 코카콜라는 한국을 포함해 브라질, 프랑스 등 8개 출전국을 테마로 한 월드컵 한정판 패키지를 출시했다.
업계 관계자는 "국가대표팀 경기에 따른 직접적인 매출 상승효과는 없더라도 사회 전반에 축제 분위기가 퍼지면 소비 심리도 살아나지 않겠느냐"고 기대했다.
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