채소에서 영감받은 ‘베지(Veggie) 컬렉션’ 출시
성수 하우스 노웨어 등 전 세계 6개 도시서 팝업
식물 줄기·토마토 꼭지 적용한 디자인 눈길젠틀몬스터가 베지 컬렉션 출시를 기념해 서울 성수동 하우스 노웨어에 팝업 스토어를 열었다. 노현영 기자4일 서울 성수동 하우스 노웨어. 매장 입구에 다다르자 머리 위에 작은 양파를 얹은 채 잠든 거대한 브로콜리 캐릭터가 시선을 사로잡았다. 내부로 들어서니 일반적인 제품 진열대 대신 가지와 순무, 버섯 등을 형상화한 캐릭터들이 흙을 뚫고 자라난 듯 정면을 가득 메우고 있었다. 한쪽에 마련된 포토부스 앞에는 자신만의 캐릭터 카드를 만들려는 방문객들의 줄이 이어졌고, 지나가던 외국인 관광객들은 발길을 멈춘 채 연신 휴대전화를 들어 사진을 남겼다.
젠틀몬스터 베지 컬렉션 토피 라인업 제품. 노현영 기자아이아이컴바인드가 운영하는 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터가 ‘베지(Veggie) 컬렉션’ 10종을 출시하고 서울 성수를 비롯해 상하이·베이징·도쿄·방콕·뉴욕 등 전 세계 6개 도시에 팝업 스토어를 동시 오픈한다. 베지 컬렉션은 최근 글로벌 패션 및 라이프스타일 시장에서 주목받고 있는 ‘팜걸 코어(Farm girl Core)’ 트렌드를 젠틀몬스터만의 감각으로 재해석한 아이웨어 라인이다. 토마토와 파프리카 등 다양한 채소에서 영감을 받은 유기적인 형태와 위트 있는 디테일을 담아낸 것이 특징이다.
대표 제품인 ‘라디 02’는 정제된 라운드 메탈 프레임에 클리어·옐로우·브라운 틴트 렌즈를 적용했다. 안경다리에는 식물 줄기를 연상케 하는 곡선 디테일과 토마토 꼭지 장식이 더해졌다. 에스파 카리나가 캠페인에서 착용하며 화제를 모았으며, 프리오더 오픈 직후 빠르게 품절될 정도로 높은 관심을 받았다. 파프리카에서 영감을 받은 ‘토피 02’는 비정형 곡선 프레임과 그린, 핑크 등 컬러 렌즈를 적용해 보다 강한 개성을 강조했다. 모든 제품은 안경 다리와 프레임이 접히는 폴딩 구조로 설계돼 휴대성을 높였다.
서울 성수동 하우스 노웨어 팝업 스토어에 마련된 ‘베지 컬렉션’ 키링 제품. 노현영 기자팝업 공간에는 젠틀몬스터 특유의 세계관 마케팅이 녹아 있었다. 보송보송한 털실 질감으로 구현한 대형 채소 캐릭터 오브제를 중심으로 제품 진열대 곳곳에 토마토 모양 소품과 손바닥 크기의 베지몬 피규어가 함께 놓였다. 제품을 비롯해 공간 경험을 중시하는 이 같은 구성은 ‘실험적 리테일’을 일관되게 선보여 온 젠틀몬스터의 핵심 전략이다. 이번 컬렉션 제품을 구매하는 고객에게는 폴딩 아이웨어 전용 파우치를 제공하며 선착순으로 베지몬 키 체인도 증정한다.
젠틀몬스터 관계자는 “이번 컬렉션은 채소의 형태와 색채를 특유의 위트로 재해석한 컴팩트한 폴딩 아이웨어”라며 “앞으로도 다양한 변주를 토일험적이고 세련된 미학을 담은 제품을 선보일 것”이라고 말했다.
