치맥 아니어도 ‘월드컵은 특수’…유통가, ‘집관족’ 틈새 공략 총력
2026.06.02 20:08
편의점·마트 오전 간식 할인전 확대, 치킨업계는 차분
[마이데일리 = 방금숙 기자] 2026 북중미 월드컵이 열흘 앞으로 다가오면서 유통·식품업계가 마케팅에 시동을 걸고 있다.
이번 월드컵은 아침 시간대 경기와 온라인동영상서비스(OTT), 모바일 시청 확산으로 인해 치맥 특수 대신 간편식과 ‘집관족’ 공략에 무게가 실리고 있다. 한국 대표팀 조별리그 경기는 오는 12일 오전 11시, 19일 오전 10시, 25일 오전 10시에 각각 열린다.
유통업계는 이에 맞춰 ‘시간대 대응형’ 상품 구성에 집중하고 있다.
먼저 CU·GS25·세븐일레븐 등 주요 편의점은 치킨과 맥주, 안주류 할인과 함께 즉석 조리 상품 프로모션을 강화했다. 간편하게 즐길 수 있는 먹거리를 중심으로 집관 수요 흡수에 나선 것이다.
이마트와 롯데마트는 수입맥주와 냉동치킨뿐 아니라 과일·스낵 등 아침·점심 시간대 소비까지 겨냥한 상품군을 확대했다. 신세계백화점도 감자칩 등 간식류를 중심으로 집관족 공략에 힘을 싣고 있다.
주류업계에서는 오비맥주가 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서 브랜드 ‘카스’를 앞세워 체험형 마케팅을 강화한다. 오는 11~25일 서울 강남역 인근에서 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’ 팝업스토어를 열고, 대표팀 경기일에는 서울·수도권 주요 스포츠펍 5곳에서 ‘카스 뷰잉펍’ 단체 응원전을 진행할 예정이다.
오비맥주 관계자는 “소비자가 직접 참여하는 공간형 마케팅을 통해 브랜드 경험을 확대할 계획”이라고 말했다.
식품·패션업계도 한국 대표팀 주장 손흥민 등을 앞세운 월드컵 특수 마케팅에 가세했다.
롯데웰푸드는 7월 31일까지 아이스크림 ‘월드콘’ 뚜껑 안쪽 행운번호 추첨을 통해 손흥민 친필 사인 유니폼 등을 증정한다.
파리바게뜨는 오는 19일까지 손흥민과 소속팀인 미국 프로축구 메이저리그사커(MLS) 로스앤젤레스FC(LAFC) 선수들과의 팬미팅, LA 여행권, LAFC 홈경기 티켓 추첨 이벤트를 진행한다.
아울러 하이트진로는 ‘테라 X SON7 에디션’을 출시했고, 도미노피자는 축구공 모양의 ‘쫀득 버터볼’을 오는 7일까지 한정 판매한다.
패션업계에서는 LF 헤지스가 매장 외관을 붉은색으로 꾸몄고, 리복은 전체 제품군의 약 30%를 레드 컬러로 구성했다. 무신사도 국가대표 유니폼 마킹 서비스와 월드컵 테마 팝업을 통해 축구팬 공략에 나섰다.
반면 치킨업계 분위기는 예년보다 차분하다. 그간 월드컵은 심야 경기와 거리 응원에 힘입어 ‘치맥 특수’를 견인했지만, 이번에는 경기 시간이 오전과 낮으로 이동하면서 폭발적인 수요를 기대하기 어렵다는 판단에서다.
교촌치킨·BBQ·bhc 등 주요 프랜차이즈는 자사 앱 할인과 배달·포장 중심 프로모션으로 대응에 나선다. 이벤트성 마케팅보다는 상시 할인과 고객 유입 전략에 주력할 방침이다.
치킨업계 관계자는 “이번 월드컵은 평일 오전 경기 영향으로 점심 수요 일부 증가에 그칠 가능성이 크다”며 “월드컵을 전면에 내세운 마케팅보다 브랜드 충성도를 높이는 방향으로 준비하고 있다”고 말했다.
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