뙤약볕에 헤어케어 관심 '쑥'…뷰티업계, 신제품·프로모션으로 시즌 공략
2026.05.29 16:45
[디지털데일리 유채리 기자] 기온 상승과 함께 자외선 노출, 피지 분비가 급증하는 5월 말을 기점으로 헤어케어 제품에 대한 소비자 관심이 폭발적으로 늘고 있다. 실제로 데이터 분석 플랫폼 블랙키위의 네이버 검색 데이터에 따르면 지난해 5월 '헤어케어' 월간 검색량은 전월 대비 748% 급증했다.
이러한 트렌드를 겨냥해 국내 주요 뷰티 브랜드들은 초여름 시즌을 겨냥한 대규모 프로모션과 신제품을 출시하고 있다. 하우스 뷰티 브랜드 몽클로스(MONCLOS)는 헤어케어 수요가 집중되는 타이밍에 맞춰 이달 31일부터 내달 6일까지 진행되는 ‘6월 올영세일’에 참여한다고 29일 밝혔다.
회사는 볼륨·두피·손상모 케어 등 임상 시험으로 효능을 입증한 고기능성 헤어 라인 전 품목을 최대 28% 할인하며 기획세트 중심으로 고객 접점을 좁힌다는 전략이다.
아모레퍼시픽의 두피 전문 브랜드 라보에이치는 얼굴 중심의 선케어 루틴을 두피로 확장한 ‘UV프로텍터365’ 라인을 전격 출시한다. 이를 바탕으로 '두피 선케어'라는 블루오션 공략에 나섰다.
헤어케어 제품의 고도화와 동시에 브랜드 유통 포트폴리오 역시 가성비 중심에서 해외 프리미엄 채널로 고도화되고 있다. 스칼프케어 브랜드 아로마티카는 오는 6월 미국 3대 백화점 체인 중 하나인 프리미엄 백화점 '노드스트롬(Nordstrom)' 88개 오프라인 매장에 입점한다. 지난해 북미 아마존과 얼타 뷰티 온라인에서 판매 성장을 견인한 베스트셀러 ‘로즈마리 루트 인핸서’를 필두로 총 9종의 품목을 미국 전역 프리미엄 오프라인 매장에 선보인다.
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